美白，是一個既古老又時髦的話題。比如，慈禧太后使用的珍珠膏，相傳是按照御醫提供的藥方製成的。如今，現代美容技術和醫學科學的發展，更爲美白配方的改進增添了動力。
不過，但凡實地挑選過美白產品的消費者，都感受過美容市場“硝煙”瀰漫的各色宣傳大戰，一不小心就會遭遇“煙幕彈”。
美白廣告的五大“煙幕彈”
煙幕彈一：對美白藥理成分“閃爍其詞”
比如，某些美白霜在“成分”一欄只寫着“美白精華液”“植物提取液”“多重保溼因子”等無從考究的詞語，有的則寫了一些冷僻的成分(某些成分甚至連皮膚科醫生也看不懂)，企圖忽悠消費者，個別產品甚至乾脆避而不談。與此成爲鮮明對比的是，該款產品的定價、規格、名稱品牌卻寫得大大方方。
★撥開雲霧：
很多美白成分已研究成熟，爲業界公認，並進入公衆視線，不再窩在藥理研究的角落裏。例如氫醌、熊果苷、維生素C等，這部分也是在美白化妝品中亮相率最高的成分。遇上成分說明含糊的產品，除非用過確有療效，否則堅決不買，切勿隨便相信導購小姐日復一日練就的嫻熟的推銷語。
煙幕彈二：產品巧立名目，術語繁多
某些商家，光是美白產品就分乳液、霜、啫喱、面膜等等，美白成分換湯不換藥，而產品卻分屬不同類別，甚至因此而存在價格上的明顯差距。某些產品名稱打着“加強型”“純天然”“深層滋潤”等旗號，爲的只是吸引眼球。
★撥開雲霧：
對於商家來說，同一配方製成不同劑型，技術上並不存在太大困難。“加強型”“純天然”往往都是主觀宣傳，至於配方上是否存在深加工，消費者剛接觸時很難判別。
煙幕彈三：宣傳說明煽情誇張
有一款產品的宣傳語這樣寫着：“×××產品，傾盡全力爲你打造真正雪白肌膚的終極產品。”然後，還打出一個“白如雪”的口號，說多少天后就能夠“速效美白”。
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★撥開雲霧：
其實，地球人都知道，由於種族、遺傳特點的限制，“白如雪”僅是黃種人對美白皮膚的一種願景罷了。要想真正實現“白如雪”的心願，除非人的身體上沒有黑素細胞，如白化病病人;或者採取一些極端的措施，如皮膚化學剝脫、漂白等，而這往往又超出了單純美容的範疇。
煙幕彈四：誇大紫外線的影響
某些美白產品的宣傳材料，反覆誇大紫外線的危害，像煞有介事地介紹防曬、黑素細胞等知識的皮毛，把一部分希望能防曬的消費者也拉攏過來。
★撥開雲霧：
防曬和美白既有聯繫，又有不同。防曬好比一堵阻斷紫外線攻擊的“防火牆”，所用成分大多是對紫外線有吸收、散射作用的遮光劑、抗氧化劑等。而美白則好比一款具清除作用的殺毒軟件，或抑制酪氨酸酶的活性，減少黑素細胞的生成，或通過角質鬆解和加快表皮細胞更新的作用，使皮膚表面黑素顆粒脫落，實現增白效果。
另外，地球臭氧空洞越來越大雖是事實，但紫外線的強度卻與太陽光日照強度正相關。在室內或天陰的時候大談紫外線的防護、塗防曬化妝品，沒有太大意義。所以，最好的防曬措施仍是避免暴露在烈日下或不在正午外出，而不是塗了防曬霜就可以在陽光下“橫行無阻”。
煙幕彈五：崇洋媚外，故意突出技術落差，玩文字遊戲
某大牌化妝品宣稱其某深層滋潤產品“美白成分可滲透肌膚十層細胞”。其他常見招數還有宣稱“某國進口原料”“第×代配方提煉技術”等，卻對實質性的具體工藝祕而不宣。
★撥開雲霧：
在組織解剖結構上，皮膚分表皮、真皮、皮下組織等幾個主要層次。表皮從外至裏又細分爲五個層次，角質層、透明層、顆粒層、棘層、基底層。角質層、透明層、顆粒層，每一層都含幾層細胞，所以，所謂“滲透十層細胞”，實質上，藥力成分也還是留在表皮，並未到達真皮，更不用說皮下組織了。所謂“深層”的說法，只是徒有虛名。
另外，提出“進口原料”“第×代配方”等術語，後文卻沒有具體解釋，正所謂雷聲大，雨點小，這也是商家自我標榜、故弄玄虛的常見手法。實際上，進口的原料是什麼，配方爲什麼被稱爲第×代，任你閱讀理解能力再高，由於買賣雙方信息不對稱，消費者也絕對被矇在鼓裏。
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貨真價實的美白成分
幾乎所有的美白產品，都添加了醫學上稱之爲皮膚增白藥的美白成分。臨牀上，這些成分多用來治療色素沉着性疾病，如黃褐斑、炎症後色素沉着等。
氫醌 皮膚增白藥中的“元老”，通過抑制酪氨酸酶活性，從而抑制黑素體形成，促使黑素細胞變性。其濃度越大，效果越好，但刺激性也越大。故氫醌濃度不應大於3%。
熊果苷 從杜鵑花科植物熊果的葉中分離而來，爲天然氫醌，而氫醌是皮膚科最爲常用的脫色藥物之一。相比於氫醌，熊果苷不良反應小，安全性高。通過抑制黑素細胞的酪氨酸酶活性，能抑制黑素細胞的產生，實現增白的效果。
壬二酸 也稱杜鵑花酸。美白機制基本同熊果苷。壬二酸霜療效優於氫醌霜，也無明顯毒性和緻畸作用，不良反應較氫醌少。
曲酸 曲黴菌、青黴真菌的一種代謝產物，廣泛用於食品、化妝品、醫藥領域等。實驗證明，曲酸通過多種機制抑制酪氨酸酶的活性和黑素細胞的產生，美白效果較明顯。另外，其酯化物如單丁酯、單苯甲酸酯等，增白效果更佳。無斑皮膚應用本品，可預防色斑形成，潤白嫩膚。
甘草黃酮(甘草苷) 從甘草根部提取而來，抑制酪氨酸酶的活性作用約爲曲酸的25倍。
內皮素拮抗劑 一種較新穎的原料，代表了當今美白技術的最新水平。近年研究發現，內皮素能刺激黑素細胞增殖，使黑素合成，而內皮素拮抗劑作用剛好相反，它可以和黑素細胞膜的受體結合，使內皮素失去作用，能抑制黑素細胞的生長，抑制黑素的合成，從而達到祛斑美白的功效。
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維生素C 最早用在美白化妝品中的代表性添加劑之一。維生素C能把深色的氧化型色素還原爲淺色的還原型色素，從而實現美白效果。它的不良反應極少見，但穩定性較差。如果不加保護，在膏霜中會很快失去活性(還原性)。爲了使它穩定，人們想出了各種辦法，如利用橙子中的果膠保持其天然活性，直至塗敷到皮膚上，果膠被破壞後，維生素C才釋放出來。
此外，果酸、蘆薈等，亦常見於各類美白產品的成分中。
熟悉上述美白成分後，我們挑選美白產品就會心中有數，多了幾分抗忽悠的底氣。當然，市場上林林總總的化妝品，不排除會有某些新的美白成分(甚至是專利成分)問世，對此，我們也應堅持客觀的態度，肯定和接納其成功之處，放心地使用它。
選用美白產品前
要清楚的六大問題
①皮膚有斑者，最好去醫院檢查和診斷，弄清楚該皮膚問題能否依靠美白化妝品解決。
②檢查和確認美白化妝品的批准文號、合格證、中文說明書(進口化妝品也應備有中文說明書)。
③貨比三家，清楚瞭解哪些是聲譽較佳的產品。
④明確自己的體質是否過敏性體質，過敏者最好避免使用。
⑤正式使用前要先試用，面霜等化妝品建議先在耳後、手背處皮膚試用3～5天，無不良反應再使用。
⑥使用後有痛、癢、燒灼等感覺，或出現紅斑、脫皮、脫色等反應，應立即停用並去看皮膚科醫生。
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